帝国品牌的派拉蒙品牌卷烟最先在德国上市，自上架以来已成为该公司销量增长最快的卷烟产品。该公司之所以决定将派拉蒙引入英国，是因为英国对低价卷烟的需求不断增长。Talking Retail的数据显示，英国低价卷烟销量今年以来同比增长了5%，目前占英国卷烟市场30%的份额。

　　“派拉蒙品牌是追求性价比的消费者的首选。该品牌有特大号和超级特大号两种规格，满足了许多英国消费者的需求。”帝国品牌英国和爱尔兰消费者营销总监Yawer Rasool说，“派拉蒙品牌将是我们在英国市场上最具价值的产品。如果价格合适，许多消费者愿意尝试新品牌。派拉蒙品牌已经在欧洲一些主要市场取得成功，我们预计该品牌在英国市场也会取得良好业绩。”